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打通四个关键链条,构建世界工业设计朝圣地


应放天

主要从事工业设计领域研究,致力于科技设计提升传统产业的研究与实践,先后主持863课题等重点科研项目20多项;累计发表SCI/EI学术论文10 余篇。获国家发明专利38项,实用新型专利50项,软件著作权21项。获IF材料设计奖9项,IF概念设计奖12项;德国reddot国际设计奖共18项;曾获国家科技进步二等奖、省科技进步一等奖、国家教学成果二等奖、中国设计贡献奖银质奖章、中国工业设计十佳教育工作


余飚,高级工业设计师。于2002创办杭州飞鱼工业设计公司,依靠多年的设计经验,带领飞鱼设计团队连续多年囊括IF,G-mark,PIN-UP,中国红星,财富最佳设计等国内外设计奖项数十次。为客户设计且成功上市的总产品数超过400余件。在行业率先实践荣获杭州市文创办颁发的“09年度杭州市发展文化创意产业先进个人”和“首届杭州市工业设计10大精英”,2011年被评为“西湖区先进青年科技工作者”, 2012年度荣获“中国工业设计十佳杰出设计师”,同年被评为“杭州市青年领军人物”等荣誉称号。



       2016年,梦栖小镇以举办首届世界工业设计大会和第二届中国优秀工业设计奖颁奖为契机,打造中国工业设计小镇。依托浙江大学引进国际知名高校,建设创新设计学院、浙江工业设计城,共同打造环大科技创业园区、亿脑创新梦工厂、浙江大学动漫衍生品设计中心等项目;与中国工业设计协会合作,共建中国工业设计产业研究院、中国工业设计创新基地、设计知识产权保护和交易中心,承办国际工业设计博览会;与省工业设计协会合作,共建工业设计创新、设计产品展示、好设计好产品推广、原创设计品牌孵化、工业设计培训等5个中心。如今,各项工作初见成效,小镇建设初具规模。

       作为中国第一个工业设计小镇,梦栖小镇的建设发展引来四方瞩目。接下来,小镇将如何进一步拓展?对照小镇的建设目标——打造世界工业设计的朝圣地,小镇目前还需要在哪些方面进行突破?

       3月23日,中国工业设计协会副会长兼秘书长应放天、飞鱼设计董事长余飚应邀作客梦栖小镇会客厅。且让我们一起来倾听和感悟业内专家的真知灼见。



问:打造中国工业设计小镇,梦栖小镇需要围绕哪些重点展开工作,积极推进小镇建设?

应放天:根据梦栖小镇的建设规划,2017年小镇的大事项有很多。像启动工业设计博物馆建设:依托“国家设计奖”、“中国设计智造大奖”、“中国原创设计奖”等国际级、国家级工业设计奖项,在梦栖小镇建设工业设计博物馆,争取相关奖项获奖作品永久落户梦栖小镇;还有按照十三五规划中成立国家工业设计研究院的要求,争创国家工业设计研究院,为工业设计产业提供智库咨询、投资孵化、创新链整合、人才培养、高端综合设计支持、理论和路线研究等服务。

       我们目前还有一项很重要的工作正在开展,就是在首届世界工业设计大会成功经验的基础上,做好第二届工业设计大会相关活动策划,确保本届大会在梦栖小镇顺利举行。
       据我了解,2017年小镇建设一个重要内容是要设立工业设计产业引导基金,即要引进各种层次的产业基金来推动工业设计的发展。资金是建设的基础,打个比方,你的公司可以不入驻梦栖小镇,但是很现实的问题是,你公司的运转否需要更好的资本来支撑?所以我觉得“财”是至关重要的,而小镇在这一块上恰好有相对完善的操作。

       当然“财”还包括好多方面,除了建设工业设计产业引导基金,小镇还要成为设计知识产权交易中心。我不妨再列举下,你有知识但是没有固定资产,遇到融资不畅怎么办?没关系,你只要拥有知识,也可以到小镇来交易。所以交易也很重要,这也是“财”。而且“财”还关乎一件事情,就是你有知识到这里交易,是不是会有相应的产权保护呢?因此,小镇还要成立中国知识产权的快速维权中心。我想将上述这一系列内容有机组合,就能打造全世界最完善的关于设计创新的资本链条。

       中国有句古话,要把一件事情做好就需要人、财、物兼备。第一是人。小镇正在积极推进良渚大学(设计开放大学)建设,开展实施“211设计人才”工程,包括两个设计研究生院,这一块具体是与浙江大学、中国美院、荷兰埃因霍温大学合作;一个设计工程学院和一个设计创新学院,这个和行业协会,以及相关企业合作。争取在三年时间达到培养1000人的研究生高端人才和一大批高层次、复合型设计领军人才。第二是财,第三是物。 在“物”这一方面,现在梦栖小镇的设计中心已经建好了,并且还在不断推进,很快就要规划好更大的产业中心,即在梦栖小镇和梦想小镇中间,会留下很大一片土地来规划未来的设计中心,作为企业规划的新发展空间。包括说刚才说到的要建立中国工业设计博物馆,还有举办国际工业设计博览会等等。这一系列都是物,小镇发展也需要有一系列固定的空间。

       所以刚才的问题我再总结一下,对于梦栖小镇,我们的目标是要打造全世界工业设计的朝圣地,那么非常重要的就是把品牌高高地举起来,目标旗帜要飘扬。第二是人,第三是财,第四是物。我觉得做全这四点要素,梦栖小镇的设计产业想不成功都难。从2009年到现在,我们一直在见证余杭区包括良渚梦栖小镇的发展,不外乎围绕这四个元素在做。



问:打通这四个链条对我们现在来说,还有哪些地方需要突破?

应放天:我觉得打通这四个链条有待突破的第一重点就是,思想要高度一致。中央、部、省、市、区都要形成合力,包括梦栖小镇。小镇现在依托的是“一校”浙江大学,“一村”良渚文化村,“一会”世界工业设计大会这三大平台。“一校”大概泛指依托高校,第二个依托本地各个行业的协会,就是需要大家一起来做,众人拾柴火焰高。我觉得大家的高度一致表现在目标明确,不是简单地把设计公司聚在一起,加速他们的同质竞争。而是要帮助他们打造很好的,所谓的产业生态发展环境。就如同梦栖小镇的“三生融合”,这是省里针对梦栖小镇的特色制订的,我觉得很到位。“三生融合”第一是打造人文生态,第二是智能生态,第三是创业生态包括知识产权保护,融资渠道,政府的各种税收等等。人才引进的机制,就是属于人文生态。第二个是指生活,把住房等宜居生活空间打造好,包括读书、银行、医院等也相应进行配套。第三个是指生产,这里的智能生态很好,人文生态很好,创业生态也很好,你的生活状态就会很好,产出自然就高。在这些方面我们要高度的一致,我们仍然要坚持高度的国际化,要知道工业设计未来发展方向是什么。我仍要不厌其烦地强调对于工业设计我们千万不能仅仅理解成为工业设计就是做造型设计,如果说工业设计仅仅是把一个产品的外观做得很漂亮,那是很浅显也有失偏颇的。

当然外观也是工业设计很重要的一个方向,就像一个人,打扮重要吗?很重要。但是如果一个人从上到下都是LV、GUCCI,但大脑里面塞的都是稻草,这个人肯定是不行的。所以我觉得思想高度如果无法达成一统,还是会影响到政策的实施,产业的引进,生态链的打造,因而,思想高度一致太重要了!
第二我们要从国际化的角度来看小镇的发展方向。从地理空间上来看,梦栖小镇定位设计+;中间的梦想小镇云集了一大批顶尖的工程师包括浙大专家等等,它是朝工程转化方向走的;再往前是云栖小镇,是主攻互联网大数据的。我突然发现设计实现以及融资交易都可以串联起来,这一带可以打造一个浙江未来的创新走廊,这个创新走廊会成为中国创新很重要的示范区。如果做得好,这一带会成为全世界持续化发展的很重要的示范区,所以我们从这个角度来看待这个设计小镇的建设意义和发展前景,是有多么的深远。当然前提是我刚才讲的,就是思想要高度一致,重要的事情说三遍!
还有我觉得我们要紧密围绕我们刚才谈的特色小镇这个“三生融合”的理念,以及全世界工业设计产业发展的新特点、新动向,这些我们都要紧密地予以关注,因为这样才能助推所谓的四新经济:新技术、新模式、新业态、新服务。我觉得我们一定要朝着这个发展方向,然后缺什么补什么。总而言之,梦栖小镇的发展态势还是非常好的,所以我们有理由相信,这个小镇一定会成为全世界的设计高地和朝圣地,大家要一起来努力!



问:如果这一切梦想成真,会对设计产生怎样的影响?

应放天:我认为会产生三点主要影响。第一,可以让设计本身更有尊严。从设计本身来看,它会让我们的生命更具尊严。设计绝不仅仅是一个技术层面的事情,它很注重生命。你为什么要买苹果手机,而不买个一百元钱的诺基亚?其实它俩之间的区别就在于设计够不够人性,好的设计是对生活质量甚至是生命质量的尊重。第二是对产业价值的提升。苹果公司到今天为止都没有什么很核心的技术,但他富可敌国。他靠什么?当然是design!设计可以让产业的附加值提高,这是个现实的问题。第三,会让设计整个产业更有尊严。大家会发现梦栖这个设计师所处之地,环境优美,氛围融洽。这些都是轻资产,同时也可以让产业更具有价值,从而助推这个世界的可持续发展。


问:那对于我们的设计企业而言,又会有什么样的突破?

余飚:其实设计更多的在于适当区域的创造和推动,比如说我们在梦栖小镇设计中心这边,我们不是说光做服务去推动设计,我们更要把原先的工业设计创新落地孵化,驱动一些行业或者产品的改变。
比如我们的产品t8茶壶,我们设计孵化的项目就像驱动一个新的喝茶方式:改变和突破传统的喝茶方式,取而代之的是现代的喝茶方式。我们把咖啡的蒸煮方式用到中国红茶类身上,把茶叶直接放在壶里蒸煮,只要水开了,我们倒着喝就行了,不需要泡一杯水,喝完再去重新倒一遍。而且茶的味道比一般的茶叶冲泡要浓酽要好喝。我们发现在这个领域我们去创造新的一种喝茶生活方式,创建一个新的品牌,其实就是工业设计在驱动。接下来我们可以把各种各样的茶叶制成袋装放在里面,我喝完以后如果喜欢这个茶叶,扫一扫二维码就可订单购买。这样的话,一个茶壶不仅仅是一件产品,它还能做成一个产业。   

“飞鱼”在梦栖小镇落地,我们希望通过设计来驱动品牌的成型,产业的成型。有梦栖小镇这样一个设计大圈子的带动、大规划的趋势引领,我们相信在这边会发展得非常迅速,而且成功也有相应保障。






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